每个人心中都有一个好媳妇，而且好媳妇的标准随着人们生活和观念的变化在不断的更新，一个“新好媳妇”群体正在悄悄的影响我们的生活，塑造着更美的女性形象。

　　由浙江省文明办、浙江省妇联、浙江广电集团主办，浙江电视台钱江频道、浙江都市网、浙江不知服饰承办的“不知杯”浙江省新好媳妇主题活动自7月18日正式启动以来，已经成为老百姓推荐、谈论“新好媳妇”的一个平台。如何让此次主题活动从观念、风格到运作模式都能求新求变，钱江频道在活动举办的各个环节都做出了新尝试。

　　观念出新：新好媳妇标准“新”字当头

　　活动启动至今的一个多月时间里，十一地市文明办、妇联、新好媳妇征集热线0571-88901111以及活动官方网站每天都能收到不少老百姓推荐上来的新好媳妇人选。迄今为止，活动已经通过多种渠道征集、推荐产生了100多位新好媳妇典型人物，有不少老人为了推荐自己的儿媳妇，冒着近四十度的高温专程把资料送到活动组委会。钱江频道《范大姐帮忙》栏目对一些典型人选进行了新闻报道，新事迹，新观念，新现象，给不少观众对好媳妇的旧认识来了一次更新。

　　台州市的新好媳妇陈水婷，和丈夫一起做货运生意跑过不少地方，性格爽朗，眼界开阔。婆婆三年前去世了，公公沉默了不少，她看在眼里，用诚意和耐心说动了同村的一位老太，让两位孤独的老人都老来有了伴。

　　杭州市的新好媳妇胡建红，七年前，杭州日报“革命圣地行”采访组在安徽遭遇车祸，胡建红的丈夫，当时的杭报副总编辑冯振德不幸遇难。上有老下有小，一向站在丈夫背后的胡建红面对突如其来的变故和压力，脆弱、彷徨、不知所措……她终究靠自己的坚强站立了起来，目前身家上千万的胡建红为了让婆婆过的舒心，光是服侍婆婆的保姆就两年换了15个。

　　到公婆家蹭饭二十年一餐不落的刘森月、全军英模杨仕春的好妻子好军嫂艾丽、伺候婆婆亲如姐妹的吴茂芳妯娌三人……各种各样的新好媳妇事迹让人不由得不感叹，人们的观念随着生活本身的发展已经发生了日新月异的变化。

　　婆媳、妯娌、姑嫂、夫妻……媳妇的故事往往因为过于家长里短、鸡毛蒜皮而被人忽略，而真正做到一个新时代背景下的好媳妇，往往都是对智慧的考验。此次浙江省新好媳妇主题活动对人物的推荐和征集以“新好媳妇由你推荐，新好标准由你评说”为主要思路，真正的深入了当前的都市生活，而对典型人物的选择和报道，犹如一股清风，不仅挖掘出了掩盖在日常琐事之下的新家庭关系、新相处模式，而且给更多的观众也上了一堂让人耳目一新的课。

　　风格出新：大型活动操作模式不落常规

　　浙江省新好媳妇主题活动初期启动，就与钱江频道品牌新闻栏目《范大姐帮忙》联手，通过《范大姐栏目》征集、报道新好媳妇人选及其事迹。《范大姐帮忙》栏目借此次活动更加贴近百姓生活，活动也借新闻平台达到更大的知晓度和影响力。

　　8月18日，钱江频道与丽水广播电视总台经济生活频道、处州晚报联合举办“范大姐走丽水愿望手牵手”大型直播活动，“媳妇有梦”作为三大板块之一参与了直播，丽水地区的新好媳妇典型谢爱华、潘小珍到直播现场与观众一起谈起了“媳妇经”。大型活动与新闻栏目联手，平台互用，扩宽了资源空间，让活动更具有连续性，影响更大。

　　除此之外，浙江省新好媳妇主题活动虽然是发掘典型人物、反映生活变迁的活动，在操作模式上摒弃了以往典型人物主题类活动“评选+投票+颁奖”的常规模式。对新好媳妇典型人物的产生，重在民间征集和家庭推荐；对典型人物的事迹，重在报道的新角度。活动意在挑起一个关于新好媳妇的话题，什么是新好媳妇？有什么样的标准？从此引起公众的讨论，活动作为讨论和展示的平台，是开放的，随着话题的深入而不断更新的。

　　浙江省新好媳妇主题活动将以谈话风格的大型主题晚会为整个活动画上句话，深度挖掘人物，展现生活智慧，强调开放式的观众互动，将活动一贯坚持的人文风格进行到底。

　　运作出新：主题性活动尝试市场化运作

　　自2006年浙江骄傲评选活动暨颁奖典礼成功举办以来，又陆续举办了“阳光总在风雨后”浙江省自强创业之星评选活动、“同在蓝天下”共建留守儿童之家主题晚会。频道一直积极组织策划各类社会活动，主动介入社会生活，加强传媒自身与社会大众之间的联系，倡导和引领时代精神。浙江省新好媳妇主题活动以构建和谐社会、营造和谐家园为指导思想，是一项既传承传统文化，又发扬时代精神的主题活动。

　　任何活动的成功举办都既需要平台，又需要资源。鉴于当前媒体和企业合作举办大型活动大多表现为行业标兵评选等活动类型，钱江频道一直在探讨，如何整合自身的平台和企业的资源，引导以企业为主的大量社会资源参与到具有公益性、主题性的大型媒体活动中来。

　　浙江省新好媳妇主题活动举办过程中，钱江频道与活动冠名企业浙江不知服饰进行了通力合作。引进市场资源，让企业能自觉的参与到公益性、主题性的媒体活动中来，增强企业的社会责任意识，充实和扩大媒体自身的能量和平台。对主题活动进行市场化运作，是主题活动运作的新发展思路，浙江省新好媳妇主题活动就是这种新操作思路的一次有益尝试。(本网通讯员：易丹丽)