随着我国经济的快速发展，农村生活质量和收入也逐步提高，农村的传统消费观念正在悄然改变，消费层次也向多元化发展，人们已不再局限于昔日的吃穿住用，而是向着更高层次迈进，，但从中消协发布的农村消费维权状况调查结果可以看出农村消费结构存在一定的不合理性。

　　从图中可以看出农村消费结构中子女教育、生产投入、建房装修、医疗养老占了农民支出的75%,严重制约了农民支出的分配指标。首当其冲的是教育负担，尽管国家有关义务教育政策的落实效果开始显现，农民在子女教育方面的投入有所减少，但教育负担的沉重还是可以通过“教育费、医疗费，支出没底；缺技术、缺机会，脱贫无路”“有孩子要读书，小康家变贫困”的顺口溜反映出来；其次，是住房消费，可以说住房消费相当于农民十年以上的消费存量，很多人花掉多年的积蓄还不够，要借钱建房。农民建房存在较强的攀比心理，这造成很多房屋设计不合理、面积过大、拆建频繁。由于国家在农村实行了宅基地划拨政策，农民的住房不能转让交易，这就使农民省吃俭用攒十来万元盖起的房子变成了“死资产”，从资金流动的角度看，这是一种巨大的资产死滞。第三是医疗支出，国务院发展研究中心的数据显示，目前在中国，一旦得了大病，平均花销在7000多元钱,而全国农民的纯收入每年也就2000元左右，可以说一场大病就会让一个家庭陷入困境，上述消费结构的不合理性固然是由社会客观原因造成，但农村消费者消费观念的落后和不科学性也是造成这种消费结构不合理的重要因素，比如攀比消费、择校消费、红白喜事奢侈消费、小病不治酿大病等等。为将健康消费、合理消费、科学消费、和谐消费的内涵传递给农村消费者，我们应通过以下途径应积极倡导、实现新消费理念，促进农村消费结构趋向合理，提高农民生活质量。

　　1.和谐消费，改革体制。着力改善消费的软环境，净化农村消费市场，一要对封建迷信、赌博、婚丧事大操大办的不良习惯加以制止，通过村委会、老年协会等农民组织机构规范农民消费活动，使得农民消费习惯步入良性发育轨道。二要加强农民政治思想教育，对农民进行价值观和消费观的教育，引导农民树立正确消费观念，创建文明健康的农村消费新风尚。三要政府改革教育、医疗体制，普及高中义务教育、发展职业教育和提高教育质量，着手建立农村合作医疗网络，降低农民在教育、医疗方面支出比重。

　　2.科技消费，稳步致富。文化与落后在一定程度上是相辅相成的，没有文化就没有科技，没有科技就没有进步，要增加对农村科技教育的投入，积极推广新品种、新技术、新农机，鼓励和支持科技和信息下乡，做好新产品的推广应用、售后维修服务工作。科技知识的紧缺，让很多农民在市场农业中吃足苦头，现在很多农民在产业结构调整中，看清路子，找准方法，做到“人无我有、人有我优”，占领了市场，取得可观的利润，显出了科技的重要性。“送科技下乡”等工程的普及开展，使科技图书十分走俏农村，也为农民致富辅好道路。

　　3.信用消费，盘活资金。着力构建农村信用消费体系，解决农民现实的消费需求与消费实力之间的矛盾，对于现实经济能力有限，但有一定消费欲望的农户，农村金融部门可以在国家适当的政策下开设专对农民消费的信用贷款，为农民适度消费创造良好外部条件，同时也可以在农村试行高档耐用品的分期付款，解决农民现实的资金困惑，从而真正启动农民消费。

　　4.健康消费，物流畅通。鼓励和引导农民直接进入流通领域，构建多种所有制共同发展的现代农村流通网络。各类市场主体要努力向农村渗透扩展，通过连锁经营、代理制、配送，向农民提供价廉质优商品，生产企业也可以直接把产品直接销给农民，同时做好售后服务，满足农民消费需求，我省通过百县万村放心店工程，千镇连锁超市工程，各行政村镇均有了放心购物的营业场所，为农村形成一个放心、便捷、健康、良性的物流网络开了好头，今后更要加大这方面的扶持力度。

　　5.责任消费，反对奢侈。有钱也不能肆无忌惮的奢侈消费，消费也要体现一种社会责任，我们倡导理性消费，做有社会责任感的人。如从建房装修方面支出较多的情况看，农民在改善居住质量方面愿望较为强烈，或者说农民改善生活可能首选从改善居住质量开始。但农村住房消费过大存在着浪费，农民建房存在较强的攀比心理，这造成很多房屋设计不合理、面积过大、拆建频繁等。有的地方农民一家只有几口人，却要盖三四间三四层的楼房，大量面积闲置，既占用了大笔的消费资金又浪费了社会资源。

　　一个合理的农村消费结构的形成，需要经济收入的强力支撑和理性、科学的消费理念，这样才能使有限的收入有适合的支出比重，才能有效地建立起人和人、人与自然、人与社会的和谐生存关系。

　　磐安县：张响林